Labubu çılgınlığı Çinli Pop Mart’ı dünya sahnesine taşıdı

Çin merkezli oyuncak üreticisi Pop Mart, “Labubu” figürüne yönelik küresel talep sayesinde 2025’in ilk yarısında tarihi bir sıçrama yaşadı. Şirketin geliri yüzde 204 artarak 13,9 milyar yuan’a (1,93 milyar dolar) ulaştı. Net kâr ise yüzde 396 artış göstererek 4,6 milyar yuan’a çıktı. Bu sonuçlarla birlikte Pop Mart, oyuncak sektörünün en hızlı büyüyen markalarından biri haline geldi.

“The Monsters” serisi küresel fenomen oldu

Hong Konglu sanatçı Kasing Lung’un tasarladığı Labubu karakteri, “The Monsters” adlı seri içinde en dikkat çekici ürün olarak öne çıktı. Yalnızca bu seri 4,8 milyar yuan gelir elde ederek toplam satışların yaklaşık yüzde 35’ini oluşturdu. Rihanna, David Beckham ve Blackpink üyesi Lisa gibi ünlülerin Labubu’yu sahiplenmesi, oyuncağı küresel ölçekte bir fenomen haline getirdi.

Kör kutu stratejisi ve tartışmalar

Labubu figürleri, “kör kutu” modeliyle piyasaya sunuluyor. Tüketiciler, satın aldıkları kutunun içinden hangi karakterin çıkacağını bilmiyor. Bu model, koleksiyoncular arasında güçlü bir satın alma isteği yaratırken, nadir figürlerin varlığı bağımlılık riskini de artırıyor. Çin’de resmi yayın organlarının bu yöntem hakkında “aşırı tüketim davranışlarını teşvik ettiği” yönünde uyarılar yaptığı biliniyor.

Küresel genişleme ve yeni hedefler

Pop Mart’ın başarısı yalnızca Çin pazarıyla sınırlı kalmadı. Şirket, 18 ülkede toplam 571 mağaza açtı ve yaklaşık 2.600 otomatik satış noktasıyla faaliyet gösteriyor. Kuzey Amerika satışları geçen yıla göre on kat artarak 315 milyon dolara ulaştı. Şirket yönetimi, günlük Labubu üretimini 10 milyon adede çıkarmayı hedeflediklerini açıkladı.

Eleştiriler ve sürdürülebilirlik kaygıları

Uzmanlar, Pop Mart’ın başarısını sürdürebilmesi için yalnızca Labubu’ya bağımlı kalmaması gerektiğini belirtiyor. Kör kutu modeline yönelik regülasyon baskıları ve aşırı tüketime dair eleştiriler, şirketin önündeki en büyük riskler arasında gösteriliyor. Ancak Pop Mart, yeni fikri mülkiyetlere yatırım yaparak ürün yelpazesini çeşitlendirme hazırlığında.

Kültürel fenomen haline gelen bir oyuncak

Kısa sürede bir oyuncaktan çok daha fazlasına dönüşen Labubu, hem küresel pazarları hem de popüler kültürü etkisi altına aldı. Tüketicilerin koleksiyon tutkusu, sosyal medyanın gücü ve ünlülerin ilgisi sayesinde Pop Mart, oyuncak sektörünün en üst ligine adım attı.