Starbucks dahil firmalar yeni zamlara hazırlanıyor

ABD’de perakende kahve fiyatları Ağustos ayında geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 21’e yakın artış gösterdi. Bu, Ekim 1997’den bu yana görülen en yüksek yıllık artış oldu. Tüketici Fiyat Endeksi’ne (CPI) göre, aylık bazda ise kahve fiyatları yüzde 4 yükseldi. Bu oran son 14 yılın en hızlı aylık artışı.

Tarife fırtınası: Brezilya başı çekiyor
ABD, dünyada en fazla kahve ithal eden ülke konumunda. Ulusal Kahve Birliği’ne göre, ülkede tüketilen kahvenin yüzde 99’u yurt dışından geliyor. Ancak Trump döneminde konulan yüksek gümrük tarifeleri fiyatları doğrudan etkiliyor.
ABD Tarım Bakanlığı verilerine göre ülkenin en büyük kahve tedarikçisi Brezilya. Ancak Brezilya’dan gelen kahveye yüzde 50 gümrük vergisi uygulanıyor. Bu oran, ABD’nin herhangi bir ülkeye koyduğu en yüksek tarifelerden biri. Trump’ın bu kararı, eski Brezilya Devlet Başkanı Jair Bolsonaro’nun yargılanması ve mahkûmiyetine duyduğu öfke sonrası aldığı belirtiliyor.
Diğer üreticiler de hedefte
Brezilya dışında ikinci büyük ihracatçı Kolombiya’ya yüzde 10, üçüncü sıradaki Vietnam’a ise yüzde 20 gümrük vergisi uygulanıyor.
Büyük markalar ve küçük kahve dükkanları bu artışları tüketiciye yansıtmamak için uzun süre direnmeye çalıştı. Ancak uzmanlara göre artık bu maliyetlerin kaçınılmaz biçimde fiyatlara yansıtıldığı görülüyor.
Markalar zam hazırlığında
Folgers ve Cafe Bustelo markalarının sahibi J.M. Smucker’s, geçen ay yaptığı bilanço açıklamasında kış aylarında kahve ürünlerine üçüncü kez zam yapacağını duyurdu. Şirket, ilk fiyat artışını Mayıs, ikincisini ise Ağustos ayında gerçekleştirmişti.
New Orleans merkezli “French Truck Coffee” zinciri ise artan maliyetleri karşılamak için tüm siparişlere yüzde 4 “tarife ücreti” eklemeye başladı.
Starbucks ağırdan alıyor
Kahve devlerinden Starbucks ise şimdilik fiyatları artırmıyor. Şirket, Temmuz ayındaki bilanço görüşmesinde, uyguladıkları tedarik yöntemleri nedeniyle “kahve tarifelerinin etkisinin piyasaya göre daha geç yansıdığını” açıkladı. Şirket yetkililerine göre, kahve maliyetlerindeki yıllık artışın zirve yapması 2026’yı bulacak.