Starbucks, Çin operasyonlarını Boyu Capital’e satıyor

Amerikalı kahve devi Starbucks, Çin’deki perakende mağazalarının kontrolünü özel sermaye şirketi Boyu Capital’e devrediyor. Anlaşma, yaklaşık 4 milyar dolar değerinde olup, Batılı bir şirketin Çin’de yaptığı en büyük satışlardan biri olarak kayda geçti.

Starbucks, Çin’deki payının %60’ını Boyu Capital’e devrederken, %40’lık kısmı elinde tutacak. Şirket, marka ve fikri mülkiyet haklarını yeni ortaklığa lisanslayacak. Anlaşmanın amacı, yavaşlayan performansa rağmen dünyanın ikinci büyük ekonomisinde yeniden büyüme ivmesi yakalamak.

Rekabet artıyor, fiyatlar düşüyor

Starbucks, Çin pazarında son yıllarda sertleşen rekabet nedeniyle zor bir dönemden geçiyor. Yerel kahve zincirleri Luckin Coffee ve Cotti Coffee, Starbucks’ın latte fiyatlarının üçte biri düzeyinde satış yapıyor. Bu durum, markanın pazar payını korumasını güçleştiriyor.

Yeni ortaklıkla birlikte Starbucks, Boyu Capital’in yerel bilgi ve sermaye gücünden yararlanarak Çin’deki büyümeyi hızlandırmayı planlıyor. Şirket, mevcut 8.000 şube sayısını 20.000’e çıkarmayı hedefliyor.

CEO Brian Niccol, “Starbucks deneyimini Çin’in daha fazla şehrine ulaştırmak istiyoruz. Yerel ortaklığın bize bu konuda hız kazandıracağına inanıyoruz” dedi.

Küresel değer ve stratejik dönüşüm

Starbucks’ın küresel piyasa değeri şu anda yaklaşık 92 milyar dolar seviyesinde. Çin, şirketin toplam gelirlerinde Amerika’dan sonra en büyük ikinci pazar konumunda.

Satış anlaşmasının ardından Starbucks, Çin’deki faaliyetlerinden doğrudan yönetim yükünü azaltarak maliyet verimliliği sağlamayı hedefliyor. Anlaşmanın “nakit-borçsuz” bir değerleme üzerinden 4 milyar dolar olarak yapıldığı açıklandı. Uzmanlara göre Starbucks’ın Çin kolunun toplam değeri, lisans gelirleri de dahil edildiğinde 13 milyar doları aşabilir.

Türkiye’deki büyüme sürüyor

Starbucks, Türkiye’de 2024 itibarıyla 722 şubeye ulaştı. 2020 yılında 500 mağaza eşiğini geçen marka, son yıllarda İstanbul, İzmir ve Ankara dışındaki şehirlerde de yayılımını artırdı.

Türkiye’de kahve pazarı hızlı büyürken, yerli markalarla rekabet de artıyor. Starbucks, bu pazarda da fiyat esnekliği ve yeni içecek kategorileriyle genç tüketici kitlesini hedefliyor.